A criatividade mora nas referências que você não procura.

Criatividade é um daqueles conceitos que parecem mágicos, mas que, no fundo, são extremamente humanos. Ela surge quando menos esperamos, no intervalo entre o café e a próxima reunião, na conversa informal com um amigo ou até no silêncio do caminho para casa. É aí que mora o paradoxo: quanto mais buscamos incansavelmente pela criatividade, mais ela parece se esconder.

Quem trabalha com comunicação ou áreas criativas sabe bem o peso da “caça às referências”. Passamos horas mergulhados em pesquisas, navegando entre feeds infinitos, salvando imagens, vídeos e ideias que parecem ser “o caminho” para desbloquear aquela grande ideia. No entanto, essa busca frenética, muitas vezes, nos leva a um lugar de exaustão mental e repetição. Nos desconectamos do mundo real, das interações humanas e dos momentos genuínos — justamente o que alimenta nossa criatividade.

A verdade é que a comunicação, em sua essência, é sobre conectar pessoas, e essas conexões acontecem em um plano mais profundo do que as telas podem oferecer. A criatividade pulsa nas entrelinhas do que vivemos, nos detalhes do que sentimos e naquilo que não buscamos de forma intencional. Quando abrimos espaço para observar o mundo ao nosso redor sem a pressão de “produzir”, criamos terreno fértil para o novo e o inesperado.

Por isso, permita-se sair do óbvio. Leia um livro fora do seu nicho, ouça uma música que nunca tocaria na sua playlist, converse com alguém que pensa diferente de você. As referências mais valiosas estão onde você menos espera — e é aí que mora o segredo da criatividade genuína. A boa comunicação nasce quando somos capazes de traduzir essas experiências inesperadas em algo relevante, autêntico e que, acima de tudo, conecta.

Afinal, criar é muito mais sobre viver e perceber do que apenas buscar. Desligue a tela e olhe ao redor. A próxima grande ideia pode estar onde você menos procura.

Por: Julia Monterrey - Diretora de Estratégia Core